悅氏 「燃燒吧!咖啡」

「燃燒吧!咖啡」是悅氏2014年的重點產品,產品是一款機能型黑咖啡,有添加膳食纖維和籐黃果,結合了提神和促進消化的功能,同時因為為無糖黑咖啡,不會造成身體負擔。所以我們以產品的特性做出發,以生活型態的部落客進行產品的深度溝通,然後透過一個主體的網路社群遊戲「測試你的乾苦脂數」帶入產品可以幫助你改變的價值,並以Facebook和Google廣告雙管齊下導入活動中,創造下了超高活動參與人數。

服務項目:

由於「燃燒吧!咖啡」這款產品是機能型飲料,如果需要消費者更有效的認同這款產品,並對產品更具信心,我們需要有具有指標性的部落客溝通產品的特性,所以我們找了美食生活類型的部落客,進行產品的深度溝通。

同時也有插畫家部落客,用生動活潑的內容更將我們的產品介紹給他們的讀者群。

「燃燒吧!咖啡」的活動,我們開發了Facebook APP的機制,除了串接使用者資料外,我們需要爬取每個使用者的貼文內容,將使用者貼文中符合我們需求的關鍵字抓出,並進行圖片的合成後,主動發佈至使用者的動態時報和相簿當中。